当你的商标有些名气了，一些人就会开始“攀亲”、“搭顺风车”，在类似商品上使用与你近似的商标，企图制造“我就是你”的假象。为了有效地防止他人搭便车，一些企业从其商标注册申请开始，就通过有关保护性措施逐步编织一张坚实的保护网。通常，联合商标和防御商标就会成为著名商标进行自我保护的理想选择。

小米和阿里巴巴注册的一些注册商标最具典型性，初看你会觉得这些商标好似一个“冷笑话”，虽笑不笑由你。但如日本销售专家加米光先生所言：“当经营者的眼睛盯着商标的时候，才有希望使企业兴旺起来。”经营者如何看待商标问题，如何运用商标资产，如何规划商标战略，是一门非常大的整合性学问。

一、阿里巴巴的“联合商标”策略

所谓联合商标，主要是指同一企业在同一种商品或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册的商标或者主要使用的为正商标，其余为联合商标。文绉绉对不对，别说话，看图：

以上完全是“阿里巴巴全家桶”的代入感！

阿里爸爸，阿里妈妈，阿里爷爷，阿里奶奶，阿里妹妹，阿里姐姐，阿里哥哥，阿里宝贝，阿里亲戚都有了。最意想不到的是阿里家族也考虑到需中西合璧，连aligrandpa,aliaunt……也注册了。看到最后都有点忘记到底是阿里巴巴还是阿里爸爸了！

上述就是阿里家族“联合商标”策略的体现。

当然，一个注册商标在商标法上本身拥有权利排除他人在同一种商品或类似商品上注册或使用与之相近似的商标。但联合商标的威力就在于其可以直接排斥相关近似商标的注册使用，但正商标却未必一定能够发挥这个效果。比如我们福建石狮市福林鞋业有限公司注册的商标是“富贵鸟”，但若有些“商标刺客”注册或使用了“富贵鹅”、“富贵鸣”商标，当发生商标侵权官司时，商标主管部门或法院可能会认为“富贵鹅”、“富贵鸣”并不构成与“富贵鸟”近似，毕竟近不近似属于个人的主观判断。

联合商标的价值虽没有防御商标那么明显，但其威力就在于防止一些企业采取“化妆手法”，居心叵测地使用与其知名商标相近似的标志。

二 、小米的“防御商标”策略

目前通行商标注册规则是“只要商品不相类似，商标注册互不干涉”（驰名商标除外）。于是乎，可能会出现“小米”手机或“小米”香水，实际上两者厂商可能毫无关系，但有的消费者可能会认为，现如今公司多元化经营很正常，比如我们熟知的LG公司除了做电子产品，也涉足牙膏……，即使小米现目前并没有做香水，但若市场上出现小米香水时，也许有的消费者会认为这是其新开拓的其中一个产品线。

为了防止这样的联想或混淆，有的企业会将自己的商标在多个商品类别上进行注册，这些为防御而注册的商标就被称为防御商标。换言之，企业原主要使用的商标为正商标，其余为保护主打产品商标而在不同类别的商品或服务上注册的商标就是防御商标。别说话，看图：

雷军，现任小米科技董事长兼CEO，同时兼任金山、YY等公司的董事长，这个名字予以商标注册并不奇怪。雷老板除了在其主要产品上予以注册之外，也在第10类注册了“雷军”商标。第10类是什么商标类别，大家知道吗？

第10类是医疗器械类别，避孕套也在该类别当中。也许雷老板也想做一个“雷军牌”避孕套？和文案第一高手杜蕾斯一较高低也说不准。玩笑之余，无形中也体现了雷老板的““防御商标”策略”。

从竞争意识来看，“防御商标“策略”的另一个好处就在于，尽可能在对所申请的商标不利的商品上或服务上进行同一商标注册，以避免对企业产生不利影响。比如某企业在饮食服务上使用“美味”商标，但若有人将这个商标注册在马桶之类的商品上，两者同时宣传使用，或多或少会对企业的饮食服务产生不利影响。

但不管是“联合商标”策略还是“防御商标”策略，在“刺客未破门而入” 时，也许会觉得甚是无用，但其像极了后悔药，当争议发生时会让你感叹：幸好当时我做了，要不然就……