持续8年的“battle”

        迈克尔·乔丹是美国一个篮球传奇巨星，赢得NBA冠军无数，是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一，成为许多篮球爱好者的偶像。

        而在中国有一家乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育），成立于2000年，主要从事运动鞋、运动服装及运动配饰的设计、研发、生产和销售。公司的发展少不了商标，为此乔丹体育名下配备了“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹体育”等一系列商标。这其中就有第6020578号“乔丹+图形”，这件商标申请注册于2007年04月26日，2010年04月21日注册成功，核准使用在25类服装; 游泳衣; 鞋; 爬山鞋; 帽; 袜; 皮带(服饰用); 舞衣; 婚纱; 睡眠用眼罩; 防滑鞋底等商品上。

        尴尬的是，不仅名字和迈克尔·乔丹一样，就连商标图形都与迈克尔·乔丹本人的剪影达成高度相似，颇有搭便车的嫌疑。

        2012年，在乔丹体育计划登陆上交所之际，迈克尔·乔丹以侵害商标权和姓名权为由将乔丹体育告上法庭。申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标，但是商评委裁定维持乔丹体育的一系列商标注册。

        2015年，北京市第一中级人民法院在一审、二审都驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求。

        2016年，最高人民法院宣判，乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。不过，这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。相反，乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都得到维持。

        2019年，最高人民法院审结乔丹体育公司商标争议案，认为商标没有体现乔丹个人特征，不具有可识别性，因此判决其商标并未损害球星乔丹肖像权，乔丹再次败诉。